三月末,春正初。点维分享会有幸邀请到了腾讯互动娱乐TGideas-游戏设计团队里的实力干将Omega。 十年的时间,看着腾讯游戏一步步长大,游戏创意营销背后,又有哪些创意之道?

TGideas作为腾讯运营和营销领域的用户体验设计团队,涉及到创意,互动,品牌,设计等的方方面面,在这次分享中,Omega从洞察,定位,策略,创意,执行和渠道入手,以QQ飞车为例,去告诉大家一个BIG IDEA的诞生和执行。

洞察,定位和策略是创意人最琢磨不透的“三点”,也是最有意思“三点”。游戏产品的创意营销也是如此。
QQ飞车创意团队从生活真实的小场景出发,用洞察来打动人心。结合QQ飞车自身的性质和功能,进行定位,深入去看背后的消费者是一个什么样子的群体。基于腾讯的大数据系统,从中得到QQ飞车的用户画像,制定精准策略,实现更有效的营销。

创意,执行和渠道,在营销当中能够和消费者直接接触,在游戏营销当中,也有它展现的方式。
Omega在分享会中,举出了QQ飞车和VANS的跨界合作。两个品牌的用户画像分析,创意的形成,从微博上联系VANS的品牌方,一步一步,把QQ飞车小橘子形象和VANS年轻自由不服输的滑板精神无缝的衔接……

策略清晰,创意精准,执行到位,总会给结果带来一份惊喜。

点维分享会,不仅是一次关于创意之道的分享,还能一起看一个小小的洞察,慢慢的成长为BIG IDEA,每一次的创意碰撞,每一个打动人心的瞬间,点维乐在其中。

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