以行动致敬母爱

点维母亲节互动广告

有些事情简单重复,但确着实伟大;有些情感真实质朴,但确绵绵不绝,每年5月的第二个星期日,我们都会为这样一份无私的爱送上感谢,感谢生命中最亲近的母亲。继2013年点维广告同腾讯推出母亲节主题视频,在网络上获得广泛反响之后,凭借强烈的社会责任感以及丰富的互动营销经验,点维决定在这样一个节日,继续为我们每个人的母亲做点什么。 当一群精通文字的广告人遇到这样的主题时,我们才发现无法找到一个词能承载这份爱,更无法用一段文案贴切的诠释这份爱,因为它存在于每个人内心的最深处,存在于生活中每件最微不足道的事情里。不需要任何华丽的辞藻,其实每个人最真挚的语言,就是对母爱最质朴的诠释;能让每个受众看过之后真正的行动起来,才是对母爱最实际的报答。

凭借着这样的对消费者内心的深刻洞察,创意部小伙伴们不畏深圳暴雨通宵达旦,撰写文案,设计排版,在极短的时间内通力合作,创造了这套2014年母亲节的线下互动公益广告。 投入巨资,在深圳地铁福田站长达50米的换乘长廊内,以一个个叩问内心的问题开启主题,“你多久没给妈妈打电话了?”,“你最喜欢吃妈妈烧的哪道菜?”,“你妈妈经常问你,什么时候带TA回家,你觉得很啰嗦吗?”,“你拥抱过妈妈吗?”“你妈妈来过深圳吗?”,“你看完这些会给妈妈打个电话吗?” 我们在通道中放置五十多支笔,期盼每一个路过的人书写下源自心底对母亲的爱。通过这样的互动方式,在上下班高峰期,这20句简单的问题,引来无数换乘的路人驻足思考,把自己心里的话写在相应的问题周围,组成了一幅长达五十米的赞颂母爱的诗篇。 在深圳这样一个快节奏的都市,总会因为匆忙错过许多事情,丢失许多心情。或许你可以不必匆匆赶往下一个目的地,而是在换乘的时候驻足片刻,跟点维一起对妈妈说一声我爱你。

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